Air Jordan to jedna z najbardziej rozpoznawalnych na całym świecie serii obuwia sportowego. Choć obecnie produkcją butów z tej linii zajmuje się specjalnie wydzielona część oregońskiego koncernu – Jordan Company, to wszystko zaczęło się od współpracy marki Nike z legendarnym dziś koszykarzem – Michaelem Jordanem.
Początek wielkiej współpracy
Żeby dokładnie poznać historię marki Jordan trzeba cofnąć się pamięcią do zimy 1984 roku. W tym czasie marka Nike nie była w najlepszej kondycji, ponieważ buty biegowe traciły popularność, a firma notowała coraz mniejszą sprzedaż. Wobec tego specjaliści z Oregonu wpadli na pomysł, żeby Michael Jordan został nową twarzą ich firmy. Jako ciekawostkę warto zaznaczyć, że sam koszykarz raczej nie przepadał za marką Nike i o wiele bardziej marzyło mu się podpisanie z marką Converse czy Adidas. Jednak firmy te współpracowały już z największymi gwiazdami koszykówki, dlatego proponowały Michaelowi kwoty, które go nie satysfakcjonowały. Nike zaprosiło sportowca do siebie, proponując mu nie tylko reklamę ich produktów, ale przede wszystkim stworzenie nowej linii obuwia sygnowanego jego nazwiskiem. Jordan zobaczył kilka wstępnych projektów butów z serii Air Jordan i zgodził się na współpracę z Nike. Tak narodziła się linia Air Jordan, a na rynku pojawiły się Air Jordan 1.
Zbanowana kolorystyka
Fanom koszykarza z pewnością znana jest historia, która opowiada o tym, że za wystąpienie Michaela w butach AJ1 na jego klub nałożona została kara finansowa w wysokości 5 tysięcy dolarów. Wynikało to z faktu, że w tamtych czasach zawodnicy NBA mogli pojawiać się na parkiecie tylko w białym obuwiu. A jak wiadomo, pierwsze buty z serii Air Jordan wsławiły się czarno-czerwoną kolorystyką. To wydarzenie Nike postanowiło wykorzystać w celach marketingowych, tworząc specjalny spot reklamowych, w którym ową kolorystykę określono mianem „zbanowanej”. Dzięki temu model w tej wersji kolorystycznej stał się jeszcze bardziej popularny i do dziś stanowi jeden z najbardziej rozchwytywanych przez klientów wariantów kolorystycznych. Niektórzy twierdzą, że historia jest autentyczna, inni mówią, że to tylko chwyt marketingowy ze strony oregońskiego koncernu.
Popularność marki Jordan
Nie da się ukryć, że buty z serii Air Jordan zawdzięczają swoją popularność osobie samego koszykarza, który na odniósł na parkiecie ogrom sukcesów i stał się ikoną koszykówki. Hype na produkty sygnowane nazwiskiem słynnego sportowca nakręcały również skuteczne działania promocyjne, jakie stosowała firma Nike. Ogromne znaczenie dla popularności linii Air Jordan miał również Tinker Hatfield, który swoją przygodę z Jordanami zaczął od AJ3. Od tamtej pory ludzie czekali zniecierpliwieni na każdy projekt od głównego projektanta oregońskiego koncernu, a na każdej premierze Jordanów, za które odpowiedzialny był Hatfield, można było spotkać tłumy ludzi. W latach 80. ubiegłego wieku Jordany były tak pożądanym produktem, że często stawały się powodem napadów rabunkowych.
Choć Michael Jordan jest już na emeryturze, nowe modele butów ciągle pojawiają się na rynku, bijąc rekordy sprzedaży na całym świecie. Największą popularnością cieszą się edycje limitowane i modele butów, w których grał sam Michael.
